成语“买珠还椟”说的是古代某君花了不菲的代价，没拿商品，只拣空盒回家，以致成为千古笑柄。现代的商品中椟比珠贵的现象并不少见。如某丸某散的，商品到在手中不盈一握，外壳却比格林斯潘的公文包还大，当今社会“买椟还珠”现象难得见，却不乏买珠索椟的案例。

某店立店于交通要道陆家浜路上，自行车不能通行，客流减去不少，是常规的有立店障碍选址。但是，该店却经营的红红火火，客人入席还得听叫号，真是稀罕。

仔细分析该店的营销可以发现：除其有经营特色外，在选址上也有其可圈点之处：①位置临近路角；②设店底层；③有泊车位置。令人叫绝的是其“索椟”式的广告位置（见图1），按常规商铺的广告位置和尺寸，基本与商铺的门面宽度相当（见图2），但该火锅店的广告位置和尺寸大大超过所租用的商铺门面，具有更好的广告效应，对企业招徕客人十分重要的作用。在商铺社会里，“椟”，绝对是不能小看的。

店招和广告位置是商铺的三个最有价值的建筑部位之一，上海已有专门拍卖广告位置的机构和服务项目，广告位置的价值也可以量化，看来“买椟还珠”之“椟”没准比“珠”还值钱哩！