经典案例： 上海2010世博会世博轴商业策划及招商

项目概况：“世博轴”是2010年上海世博园区服务功能的总枢纽，长1公里，宽88米， 衔接了上海轨道交通7号线、8号线、13号线和磁悬浮，是“世界门·中国窗”。 为了世博会后土地资源开发利用，2007年1月，上海世博土地控股有限公开招投标，委托要求为世博轴会后商业开发的定位和整体策划。 上海在行置业投资咨询有限公司凭借出色的策划方案竞标成功。

定位思考方向

功能定位策略：前瞻性；利用性；竞争性；主题性；特色性；增值性；以情动人的商业构思。
定位建议：主题 “生活从此更精彩”； 地位 上海城市东南商业中心——上海商业第五极之“茂店”。